由臺北文創基金會主辦、Plan B 統籌策劃，邀請台灣奧美 共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬首度擔任總策展人，攜手 Cothinker 共想聯盟、archicake 築點設計協力策展的「2022 臺北文創記憶中心___廣告超有市」，甫於 12/7 日 (三) 開展，邀請台灣人們共感體驗這個以「廣告」為記憶主題，以「超市」為載體形式的創新策展。
「廣告超有市」透過文化脈絡梳理，呈現台灣自 1987 年解嚴以來，廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡，從中歸納出 10 大價值主張，並精選出 38 件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去 30 多年，台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
即日起展出至 12 月 31 日的「廣告超有市」一共分三大展區，觀眾在入口處領取購物籃後，即可展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。
廣告展覽 「廣告超有市」亮點
- 首先映入眼簾的歷史年表，以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件，及在同一時間節點上出現的對應廣告作品；並以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將 30 位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。
- 從超群喜餅到司迪麥 38 件經典廣告作品體現 10 大社會價值
第二展區則進一步從台灣社會近 30 年來的發展脈絡中，歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續……等 10 大價值，和 38 件廣告作品相互對照，讓觀眾重溫經典。
「哇！好興奮喔。」知名行銷知識社團「社群丼」創辦人陳思傑開心看著 eBay 廣告-唐先生的蟠龍花瓶，回憶起初次看到這支影片時的悸動，「小時候印象真的是爆炸深刻，第一次發現原來廣告可以這麼有趣好玩、這麼洗腦。」儘管 eBay 這家電商平台早已淡出台灣，但當年的廣告仍在世代記憶中留了下來。
還有來自香港，曾在 1980 年代掀起全台西式喜餅風潮的超群喜餅，許多觀眾一看到陳列在架上、辨識度極高的喜餅鐵盒時，瞬間感覺穿越了時光隧道回到從前。同樣引起熱烈討論的，還有曾開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖，這個系列在不同世代之間都有粉絲，其中也包括以大膽、幽默、敏銳的視覺風格著稱的三頁文創意總監顏伯駿。
「找到對的溝通路徑、創造溝通路徑，是廣告帶給社會的一個重要價值。」自稱「年紀夠大」的顏伯駿認為，司迪麥一系列以衝擊性手法拍攝的 CF，在當年相對封閉保守的社會氛圍中引起了極大的迴響，昨晚在「廣告超有市」重溫這件作品時，讓顏伯駿重新回憶起當年那種震撼的心情，「透過『廣告超有市』梳理出來的文化脈絡，可以讓我們更了解廣告在社會發展中扮演的角色。」
- 為認同的價值買單
觀眾在仔細品味過 38 件作品和 10 大價值主張之間的關係，就可以從中挑選自己認同的價值前往櫃台結帳。這是一個用專注力消費、不傷荷包的消費過程，共同策展人、策劃記憶中心多年的 Plan b 執行長陳韻竹說：「這個過程，可以讓觀眾更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化的購物明細，就是有意識地實踐『為認同的價值買單』。」
結帳後也先別急著離開，觀眾可以選擇發揮自我影響力，在第三展區化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳 IG 與朋友分享，藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。
- 廣告女王莊淑芬首度策展 疾呼廣告史料傳承
「廣告超有市」是縱橫廣告圈逾 30 年的莊淑芬生涯首次以策展人身分打造的展覽，「廣告賣的就是價值觀，大家認同哪個價值觀，就去買單。」她希望藉著這次展覽，讓大家知道每一則打動人心的經典廣告，都是不同世代台灣人共同存取的日常記憶，更是傳遞時代潮流和社會價值的重要媒介，「過去如此，我們相信未來也當如此。」
策展過程中，莊淑芬也遺憾地發現，很多深植人心的經典廣告，或因為年代久遠已不可考、或因為企業主的不同考量，無法一一上架「廣告超有市」。她語重心長地呼籲廣告同業，應有系統地建立起完整資料庫，為台灣廣告的傳承展開行動，「這是廣告界責無旁貸的事。」
「創意是驅動價值的靈魂。」主辦單位臺北文創基金會董事暨執行長劉麗惠認為，廣告販賣的不只是商品，每一則經典廣告，都是探看當代生活及時代脈絡的櫥窗，無論是從庶民日常去刻劃當代風尚，或用超現實手法吶喊新世代的自我主張，還是以溫柔堅定的姿態宣示平權正義，種種透過創意手法加載於廣告內容裡的「價值觀點」，都是培養大眾自由選擇意願、展現理想生活型態、傳遞美學品味的養分，「謝謝 Shenan(莊淑芬) 和策展團隊透過文化脈絡爬梳，讓潛藏在廣告內容最深層的社會功能終於能被凸顯。」
「廣告超有市」跨界名家講堂 現正報名中
「廣告超有市」即將於 12/17 （六）在臺北文創大樓六樓辦跨界講座「創意的力量－如何透過創意工作展現價值」，由莊淑芬擔任引言人，邀請台灣設計研究院院長張基義、台灣奧美集團創意長龔大中、 與 Bito 創辦人暨創意總監劉耕名，三位創意界指標人物，分別從廣告、影像、設計三個不同領域切入，除了分享經典案例之外，也一起探討創意作為一種驅動力，要如何賦予作品更高的價值，讓世界更美好。
2016 年誕生的「臺北文創記憶中心」每屆選擇一個和台灣生活記憶有關的主題，強調以「跨界」視野實踐「越界」融合，邀請跨領域、跨世代的頂尖設計師、創作者、及本土品牌共同策展。從「正體字」、「米」、「Memory & Music」、「早餐店」、到今年的「廣告超有市」，不斷運用開創性思維創新戶外展覽載體形式，完整呈現不同主題的文化脈絡，讓觀眾在觀展過程中體驗到多層次的共感，迄今累計超過 20 萬人次觀展，更屢獲「德國紅點傳達設計獎」、「台北設計獎」、「金點設計獎」等國內外重要設計獎項肯定。
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2022 臺北文創記憶中心 —— AD SUPER (S)MART 廣告超有市
展覽日期｜2022.12.7 – 12.31
開放時間｜每日 11:00 – 19:00
展覽地點｜臺北松山文創園區_臺北文創大樓前方廣場
費 用｜免費入場
主辦單位｜臺北文創基金會、總策展人｜莊淑芬、共同策展人｜陳韻竹、策劃統籌｜Plan b 、共同策展｜共想聯盟、協力策展・空間總策劃｜archicake 築點設計、合作夥伴｜台灣大哥大