經典啤酒品牌跨足空間設計, Heineken Pop-up City Lounge


「 Heineken 是設計的探險家,我們了解過程和終點是一樣有趣的。」─ Heineken 全球設計總監 Mark Van Iterson

Heineken 這個品牌總是想要創造更多的驚喜,透過品牌 DNA 創新與設計,長期探索未知的領域,讓消費者擁有更多難忘的經歷。今年 Heineken 有了更大膽的嘗試,幾乎讓人錯覺以為這個經典啤酒品牌居然要跨足空間設計和生活用品設計?!

 Heineken Pop-up City Lounge

Heineken Pop-up City Lounge 於 2014 倫敦設計展首度亮相

Mark Van Iterson 是現任 Heineken 全球設計總監,工業設計畢業,擁有超過 20 年的設計和品牌行銷經驗,Heineken 的設計和品牌創意發想都是由他來負責,帶領著設計團隊走向國際尖端。他更鼓勵年輕人「沒有什麼可以打敗真正的熱忱 ,Nothing beats true passion!」希望大家不要害怕創新,要時刻懷著對事物的熱情勇敢前行。

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全球設計總監 Mark van Iterson

善用社群,向全球新銳設計師發出邀帖

「Heineken  Pop-up City Lounge」在 2014年的倫敦設計展中首次亮相時就成功吸引了媒體目光。這個快閃酒吧的設計邀請了 20 位來自華沙、紐約、墨西哥與新加坡等才華洋溢的室內、產品、時尚、圖象設計師加入並在社群軟體 Instagram 上集結大眾的想法而成,是 Heineken 對於「社交設計 Social Design」概念的演繹,意圖利用設計讓人們產生連結及難忘的體驗。

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Heineken Pop-up City Lounge 於 2014 倫敦設計展首度亮相

「全世界大城市裡的俱樂部和酒吧都是我們的遊樂場,我們必須回到酒吧的本質去思考,並去探索人們真正想要的是什麼,結果令人驚豔,有成千上萬的照片被上傳至 Instagram,透過這些照片,我們收到來自世界各地的消費者建議,再與來自全球充滿才華的團隊合作,打造出這個夢幻概念酒吧。這是一個非常令人著迷的挑戰。」─Heineken 全球設計總監 Mark Van Iterson 說。

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品牌識別鮮明的空間設計

特殊的繭型包廂設計 Conversation Cocoons

令人注目的「Heineken Pop-up City Lounge」空間設計由墨西哥室內設計師以繭型外觀打造包廂空間。利用不同的格局大小讓客人有獨享一方小天地的感覺。而此設計的成功關鍵也在於達到空間規屬感與開放性之間的完美平衡。

小的繭型設計包廂主打斜躺椅,方便客人能夠彼此親密對話,而大型包廂的則能讓一大群人一起聊天,同時又可以看到周圍酒吧裡發生的任何事情,完美達成「社交設計」。一般熱門酒吧點酒時總是會遇上等待隊伍,如今在「Heineken Pop-up City Lounge」裡只要輕彈一個簡單的開關,客人們就可以點亮他們的包廂,讓服務生知道客人需要服務,在不受到打擾的情況下受到更好的服務。

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繭型包廂的空間設計

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大小各異的繭型包廂設計,完美達成「社交設計」功能

從空間配飾到餐具,品牌識別無所不在 

來自巴西的平面設計顧問運用 Heineken 特有的「星格紋」元素,從內部建築到服務生前衛感十足的服裝,都為它們設計出專屬品牌的標誌圖案星格紋;產品設計師則將星格紋應用在盤子、開瓶器與湯匙,讓它們成為全球獨有的設計。

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Heineken 酒罐做成的燈罩

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品牌圖騰與家具、擺設結合,大膽、前衛突破對啤酒的想像

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開瓶器也充滿品牌圖騰

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品牌圖騰與家具、擺設結合,大膽、前衛突破對啤酒的想像

亞洲僅此一站,10月將來台快閃

「Heineken Pop-up City Lounge」不管是在行銷手法還是設計創新上都讓世界媒體驚艷,設計的理念和初衷是希望結合世界各地的設計愛好者,透過共同創造產生充滿探索性的空間,強調設計的過程和產品其實是一樣有趣的,也藉此尋找擁有新鮮想法、設計才華,以及獨特觀點的設計師。

目前「Heineken Pop-up City Lounge」於全世界巡迴中,亞洲唯一的一站將獻給台灣,於今年 10 月 1 日在華山文創園區快閃四天!

影片註:禁止酒駕,未滿 18 歲禁止飲酒