【瘋專欄】黑白大理石底下的時尚─MONCLER旗艦店│《台灣室內設計雜誌》


Moncler來自法國,是專門從事生產戶外運動裝備的著名品牌,最為人所熟悉的產品是其生產的羽絨衣,Moncler羽絨衣強調輕薄與設計感,甚至被人們尊稱為「羽絨之王」。

Moncler作為國際品牌,近幾年迅速在國際市場上展店,不論是在歐洲或是亞洲重要城市,均可見到Moncler旗艦店的蹤影。為了在消費者心中打造一致化的品牌形象,Moncler門市的空間設計與GILLES & BOISSIER聯手,透過個性化的黑白大理石石材與金屬框架,打造專屬於Moncler個性的獨特空間。

Moncler日本旗艦店

2015年Moncler在東京銀座創立展現高品味的旗艦店,在GILLES & BOISSIER

設計團隊的巧手打造之下,Moncler旗艦店一反人們對於運動品牌的想像,而採用華麗、絢爛的設計手法,將Moncler的商品包裝至精品店質感的設計空間當中,並且將此空間設計手法套用至全世界的Moncler門市,讓消費者對於Moncler的品牌定位有更明確與深刻的印象。

Moncler東京旗艦店總面積約560平方公尺,共有兩層樓。

GILLES & BOISSIER 設計團隊選用黑白色大理石作為打造旗艦店空間的主要建材。奢華摩登的石材,搭配牆壁與天花板所採用的煙燻木鑲板,讓人們在踏入空間時,即能感受到品牌的時尚與精緻。

黑白大理石MONCLER

Moncler旗鑑店的櫥窗呈現宛若精品品牌。

GILLES & BOISSIER設計團隊透過建材,包含大理石、金屬展示架與間接照明,在Moncler旗鑑店展現出精品時尚的獨特風格,在空間設計與商品陳列的相輔相乘之下,傳遞出不同凡響的品牌印記。

設計團隊透過金屬陳列框架與間接照明的搭配,為消費者圈出一幅又一幅的框景,陳列出該品牌不同系列的專業商品,在材料的輔助之下,將能夠帶領消費者的視線,引導消費者更認識Moncler空間中的重點商品,GILLES & BOISSIER設計團隊強調這是商業空間設計當中很重要的一環。

商品排列的好壞不僅會影響視覺效果,更會直接影響消費者的購買意願。動線良好、重點式的商品陳列可以吸引顧客注意,進而促進消費行為。而對於經營與設計團隊而言,挑選代表性商品配合創意的視覺展現,是經營商業空間的重點任務。

Moncler旗艦店正中間,藉由對稱的設計手法,將樓梯設立於此。設計團隊並且延續著對空間材料的使用,選用透光大理石鋪設階梯,讓此階梯成為空間當中的視覺焦點,在燈光的襯托之下,更彰顯出高貴華麗的氣勢。

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多元的材料搭配收束在此空間中,呈現出精品商店的特質。

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透光大理石組合而成的樓梯,成為空間當中的視覺亮點。

設計語彙創造全新品牌特質

作為戶外運動品牌,Moncler旗鑑店在設計團隊的創意發想之下,打造出時尚精品店特質,設計團隊對於空間定位與視覺設計,是成就Moncler旗艦店品牌形象的重要推手。

除了前述的建材選用之外,設計團隊對於空間設計的細節也不可漠視。舉例而言,在大理石材的鋪陳之下,設計團隊藉由古典、柔軟的金屬線條,為空間設計添增了歐洲的歷史人文風情,柔化了運動品牌的剛強。扶手樓梯的端景,在核桃色的壁面上,圓弧優美的線條框畫出藤蔓般的黑銅線條,成為軟化空間氣氛的一筆與一劃。

古銅色的陳列框架以及樓梯扶手,有層次的為此空間框景增添線條,加深了視覺的深度,引領著顧客的眼光,凸顯商品特質。透過設計語彙,GILLES & BOISSIER設計團隊為Moncler建立獨特的品牌定位,讓它成為大眾心目中的精品品牌,展現低調奢華的樣貌。

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將同色系的商品歸類,也是陳列設計的搭配手法之一。

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金屬框架建構的場景有如一幅又一幅的畫作。

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戲劇性的展現,吸引顧客目光。


更多內容敬請參考《台灣室內設計雜誌》第 24 期!

圖◎GILLES & BOISSIER

文◎《台灣室內設計雜誌》編輯部