「廣告超有市」|奧美 共同創辦人莊淑芬策一場不傷荷包,只需專注力消費的超市之旅

由臺北文創基金會主辦、Plan B 統籌策劃,邀請台灣奧美 共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬首度擔任總策展人,攜手 Cothinker 共想聯盟、archicake 築點設計協力策展的「2022 臺北文創記憶中心___廣告超有市」,甫於 12/7 日 (三) 開展,邀請台灣人們共感體驗這個以「廣告」為記憶主題,以「超市」為載體形式的創新策展。

「廣告超有市」透過文化脈絡梳理,呈現台灣自 1987 年解嚴以來,廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡,從中歸納出 10 大價值主張,並精選出 38 件代表性廣告相互對照,以此為經緯,一窺過去 30 多年,台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。

即日起展出至 12 月 31 日的「廣告超有市」一共分三大展區,觀眾在入口處領取購物籃後,即可展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。

廣告展覽 「廣告超有市」亮點

  • 首先映入眼簾的歷史年表,以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件,及在同一時間節點上出現的對應廣告作品;並以類似超市促銷海報形式,從「熱銷觀點」的角度,將 30 位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中,讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。

          

超群喜餅的廣告、和辨識度極高的包裝鐵盒,勾起不少觀眾的懷舊心情。圖/臺北文創

  •     從超群喜餅到司迪麥  38 件經典廣告作品體現 10 大社會價值

第二展區則進一步從台灣社會近 30 年來的發展脈絡中,歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續……等 10 大價值,和 38 件廣告作品相互對照,讓觀眾重溫經典。

「哇!好興奮喔。」知名行銷知識社團「社群丼」創辦人陳思傑開心看著 eBay 廣告-唐先生的蟠龍花瓶,回憶起初次看到這支影片時的悸動,「小時候印象真的是爆炸深刻,第一次發現原來廣告可以這麼有趣好玩、這麼洗腦。」儘管 eBay 這家電商平台早已淡出台灣,但當年的廣告仍在世代記憶中留了下來。

還有來自香港,曾在 1980 年代掀起全台西式喜餅風潮的超群喜餅,許多觀眾一看到陳列在架上、辨識度極高的喜餅鐵盒時,瞬間感覺穿越了時光隧道回到從前。同樣引起熱烈討論的,還有曾開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖,這個系列在不同世代之間都有粉絲,其中也包括以大膽、幽默、敏銳的視覺風格著稱的三頁文創意總監顏伯駿。

「找到對的溝通路徑、創造溝通路徑,是廣告帶給社會的一個重要價值。」自稱「年紀夠大」的顏伯駿認為,司迪麥一系列以衝擊性手法拍攝的 CF,在當年相對封閉保守的社會氛圍中引起了極大的迴響,昨晚在「廣告超有市」重溫這件作品時,讓顏伯駿重新回憶起當年那種震撼的心情,「透過『廣告超有市』梳理出來的文化脈絡,可以讓我們更了解廣告在社會發展中扮演的角色。」

「廣告超有市」梳理自解嚴以來,台灣社會發展與廣告之間的文化脈絡。圖/臺北文創

  • 為認同的價值買單

觀眾在仔細品味過 38 件作品和 10 大價值主張之間的關係,就可以從中挑選自己認同的價值前往櫃台結帳。這是一個用專注力消費、不傷荷包的消費過程,共同策展人、策劃記憶中心多年的 Plan b 執行長陳韻竹說:「這個過程,可以讓觀眾更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響,結帳取得客製化的購物明細,就是有意識地實踐『為認同的價值買單』。」

結帳後也先別急著離開,觀眾可以選擇發揮自我影響力,在第三展區化身廣告創意人,選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示,並上傳 IG 與朋友分享,藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。

「認同哪個價值觀,就去買單。」參觀廣告超有市,認識多元化的社會發展。圖/臺北文創

  • 廣告女王莊淑芬首度策展  疾呼廣告史料傳承

「廣告超有市」是縱橫廣告圈逾 30 年的莊淑芬生涯首次以策展人身分打造的展覽,「廣告賣的就是價值觀,大家認同哪個價值觀,就去買單。」她希望藉著這次展覽,讓大家知道每一則打動人心的經典廣告,都是不同世代台灣人共同存取的日常記憶,更是傳遞時代潮流和社會價值的重要媒介,「過去如此,我們相信未來也當如此。」

    策展過程中,莊淑芬也遺憾地發現,很多深植人心的經典廣告,或因為年代久遠已不可考、或因為企業主的不同考量,無法一一上架「廣告超有市」。她語重心長地呼籲廣告同業,應有系統地建立起完整資料庫,為台灣廣告的傳承展開行動,「這是廣告界責無旁貸的事。」

    「創意是驅動價值的靈魂。」主辦單位臺北文創基金會董事暨執行長劉麗惠認為,廣告販賣的不只是商品,每一則經典廣告,都是探看當代生活及時代脈絡的櫥窗,無論是從庶民日常去刻劃當代風尚,或用超現實手法吶喊新世代的自我主張,還是以溫柔堅定的姿態宣示平權正義,種種透過創意手法加載於廣告內容裡的「價值觀點」,都是培養大眾自由選擇意願、展現理想生活型態、傳遞美學品味的養分,「謝謝 Shenan(莊淑芬) 和策展團隊透過文化脈絡爬梳,讓潛藏在廣告內容最深層的社會功能終於能被凸顯。」

        

38 件經典廣告作品,體現 10 大進步價值。圖/臺北文創

「廣告超有市」跨界名家講堂  現正報名中

    「廣告超有市」即將於 12/17  (六)在臺北文創大樓六樓辦跨界講座「創意的力量-如何透過創意工作展現價值」,由莊淑芬擔任引言人,邀請台灣設計研究院院長張基義、台灣奧美集團創意長龔大中、 與 Bito 創辦人暨創意總監劉耕名,三位創意界指標人物,分別從廣告、影像、設計三個不同領域切入,除了分享經典案例之外,也一起探討創意作為一種驅動力,要如何賦予作品更高的價值,讓世界更美好。 

講座報名連結

    2016 年誕生的「臺北文創記憶中心」每屆選擇一個和台灣生活記憶有關的主題,強調以「跨界」視野實踐「越界」融合,邀請跨領域、跨世代的頂尖設計師、創作者、及本土品牌共同策展。從「正體字」、「米」、「Memory & Music」、「早餐店」、到今年的「廣告超有市」,不斷運用開創性思維創新戶外展覽載體形式,完整呈現不同主題的文化脈絡,讓觀眾在觀展過程中體驗到多層次的共感,迄今累計超過 20 萬人次觀展,更屢獲「德國紅點傳達設計獎」、「台北設計獎」、「金點設計獎」等國內外重要設計獎項肯定。

更多展覽資訊及最新消息,請詳臺北文創記憶中心官網FBIG


2022 臺北文創記憶中心 —— AD SUPER (S)MART 廣告超有市

展覽日期|2022.12.7 – 12.31
開放時間|每日 11:00 – 19:00 
展覽地點|臺北松山文創園區_臺北文創大樓前方廣場
費        用|免費入場

主辦單位|臺北文創基金會、總策展人|莊淑芬、共同策展人|陳韻竹、策劃統籌|Plan b 、共同策展|共想聯盟、協力策展・空間總策劃|archicake 築點設計、合作夥伴|台灣大哥大

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