2021 德國紅點品牌與傳達設計大獎得獎公布:數據科技、品牌塑造、社會責任結合成趨勢

2021德國紅點 品牌與傳達設計大獎,今日公布了品牌與傳達設計大獎的結果。值得注意的是,本屆評審一致認為比起組織獲益,結合數據科技、品牌塑造、企業社會責任已成更重要的價值和趨勢,也是這次獲獎者的共通點。

傳播設計類的獲獎者,包括了來自世界各地的大、小工作室以及代理機構,從來自德國的 Serviceplan、3st kommunikation、Why do birds、來自奧地利的 Heimat Wien、來自荷蘭的 Resoluut、來自瑞典的 Gabor Palotai Design,以及來自紐西蘭的 Klim Type Foundry。另外,還有 Gira、Minna Bank、My Clair 和 Pruvia 等品牌也獲得肯定。

新設計方法:透過數據解決問題

今年獲獎者反映出一個事實,許多組織紛紛跳出固有思維模式,開發新的設計方法,並透過數據科技解決問題。其中,有幾個特別優異的案例,得到「Best of the Best」肯定。


為了紀念納粹德國戰敗 75 週年而出版的 #VictoryPages:
由來自俄羅斯的 ANO TV-Novosti 和 RT Creative Lab 透過社群媒體中常使用的視覺藝術、互動格式、 3D 動畫甚至是第一手採訪資料,構建出引人入勝的敘事作品。


#NEXTGen 2020 – Reset the Mindset 大型數據展演:
由 BMW 和 Elastique 共同設計了一個帶 LED 舞台的演播室,並吸引了全球觀眾,舉辦了三場世界首映和講座,並展示了 Netflix 的節目。


Serviceplan 為德國政黨舉辦數據黨員大會:
透過數位技術舉辦在線投票和 XR 製作,將 1001 名黨員和超過 1100 萬現場觀眾聚集在一起,營造出一種新時代的團結感。


品管恆定的經典品牌,越來越流行

本屆評審也指出,全球品牌共同面臨的挑戰是 ーー 打造一個始終如一的現代經典品牌,能有效打造市場差異性與品牌鑑別度,更能深獲客戶的認同感,且歷久彌新。

這個部分,Minna Bank 在所有參賽品牌中獲得最高榮譽,這家日本公司以一致的品牌管理和傳播策略說服了評審。同時,由烏克蘭 TWID 創意工作室開發的 Zibra 品牌標識,以及首爾 hongdesign 為咖啡館 Millions 打造的品牌,也深受肯定。


獲獎者體現的社會關懷與責任

本次許多獲獎的 Best of the Best 傳播作品,都傳達出欲解決當代人類共同問題的企圖,鼓勵世界各地的人改變思維。例如:舍弗勒科技公司和德國 Stereoscreen 合作的電影《像我這樣的女孩》,這部電影講述了年輕賽車手 Sophia Floersch,與偏見作鬥爭並激勵其他女性的故事。

來自芬蘭的 TietoEVRY、Melvas Type Design 和 TBWA\Helsinki 創建的新字體 The Polite Type,可以自動識別並重寫仇恨言論,也深受評審團青睞。

最後,總部位於美國的環境偵測公司 METER 與 Serviceplan,為了倡議通過減少國旗中白色的數量,來形象化各國冰川退縮的問題,試圖喚起人們重視碳足跡,而設計出結合數據的「熔毀旗幟」,也是本次獲獎者中的一大亮點。


2021德國紅點 完整品牌與傳播設計獎獲獎作品將於紅點官網發布,請詳 www.red-dot.org;2021 年 11 月 12 日,德國紅點設計獎將公布所有獲獎品牌和作品,通訊設計類別的最高榮譽也將於同日公佈。此外,贏得紅點青年獎的新興設計師和獲頒的一萬歐元獎金,也將在當天公布。

圖文來源:德國紅點設計獎
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