香港BLOW絕美 紅包袋 設計,傳遞萬物豐、倉廩實的美好寓意

設計紅包袋

由香港設計事務所BLOW為友邦洋紙(Polytrade Paper)所打造的 紅包袋 系列,用穠華富麗且時尚的語彙將「紅包」此一中華文化裡的年節物品再詮釋。BLOW擷取繽紛顏色來呼應年節味,再各以花、鳥、魚和莊稼為主題來傳遞花開富貴、鴻鵠高飛、魚躍龍門和五穀豐稔等吉祥寓意,既不失節慶吉祥氛圍,也走出「紅」包的古典用色與題字框架,讓傳統習俗挹注了與時俱進的當代美感。

設計紅包袋
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香港BLOW攜手友邦洋紙,傳遞紅包新風韻

BLOW設計事務所於2010年時由羅曉騰(Ken Lo)所成立,設計範疇包含了品牌識別、包裝、環境視覺、印刷設計、出版品視覺規劃以及網頁設計等,其主軸乃是運用簡單大膽的創意搭配縝密細節,讓品牌經包裝設計後讓人感受耳目一新的氣象,形成足以和市場同業騁騖競爭的能量。

設計紅包袋
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雙方合作緣起,在於成立逾40年的友邦洋紙在2012年時引入色彩豐富且友善環境的美國紙品 ASTROBRIGHTS® Papers,BLOW受友邦洋紙委託設計全新紅包袋,一來作為其商業合作夥伴的農曆春節贈禮,二則順勢對外推廣這個初探亞洲市場的紙品牌。 

ASTROBRIGHTS® Papers素來以豐富鮮豔和高品質的紙張著稱,據此BLOW打造了一組16個的紅包袋系列,整個紅包袋組不僅鑄鎔了時髦、當代又不失古趣的設計意象,再搭配高品質印刷以及精美包裝外盒,大幅提升了傳統紅包的美學和收藏價值。

設計紅包袋
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莊稼食物為主題,迎接一整年的繁榮

自2012年起,BLOW每年都為友邦洋紙設計帶有吉祥意喻的主題紅包袋,就早些年作品來看,包括「花之慶典」(Flowergala)、「魚意」(Fishion)及「喜飛」(Fly High)等紅包袋系列,其中「豐足」(Full of Fortune)系列更榮膺2020年Topawards Asia殊榮,而這個獎項旨在彰顯並鼓勵亞洲最佳的包裝設計。

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「豐足」是BLOW為友邦洋紙設計的第四款紅包袋系列,設計以節慶時最受歡迎、最不可或缺的食物為主題,不只精美外盒摹繪著一顆藏有農村景觀的銀色米粒,裡頭紅包袋圖騰還包括了餃子(元寶)、蓮藕、瓜子、海鮮以及糖果等等。

這些傳統美食或隱含祥瑞寓意的零嘴經抽象再現,如此求其意境的半寫實韻味,讓人覺得熟悉懷念又不失翫味探尋的樂趣,有著讓人一看再看,細細咀嚼的故事性。

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不論西元新年抑或農曆春節,對多數人們都是充滿喜悅和展望的一段時間,尤其經歷了整年辛勤工作,人們無不對這將至的長假和團圓時光感到殷殷盼望。而「豐足」此一主題不僅延續中國傳統社會迄今的熱鬧節慶感,紅包袋畫上珍饈美饌,象徵萬物豐、倉廩實,也就是冀盼著新一年會是繁榮興盛的好日子。

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圖文來源/BLOWKen LoTopawards Asia

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寫設計,也寫過一點農業。設計為文明之舉,自然是上帝之作。

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