由 Crosby Studios 操刀的 Butter Baby 印尼雅加達甜點店，跳脫以甜點為主角的傳統形式，而是透過建築語彙重新詮釋品牌宇宙。將虛構故事「Butterlandia」轉化成為可觸摸、感知的空間，把原先只存在於動畫設定與角色形象中的外星生物——胖胖、臉頰柔軟的 Butter Baby ——徹底實體化為沉浸式場域。
這是一間以空間作為敘事介面的甜點店。同時也是一座由光線、質地與色彩共同建構的外星棲息地。建築師用整體性的室內策略，使品牌世界觀從包裝與視覺識別中走出，整個場景彷彿 Butter Baby 從奶油星降落後所留下的衝擊波，把品牌視覺化為商用地景。
建築化的品牌敘事：塑造品牌宇宙
走進甜點店，彷彿浸沒在一片奶油黃色宇宙裡。Crosby Studios 以高飽和度單色環境取代傳統甜點店的繁複陳設，使空間成為一種抽象、超現實的感官景觀。弧形牆面、繭狀包覆結構、內嵌式圓潤座椅共同構成一條柔性建築線條，彷彿岩層被異星風化後所留下的有機雕塑。每一道曲線都指向 Butter Baby 的視覺語言——圓潤、柔軟、肉肉的看起來很有福氣十足。
光滑材質的使用更是整體氛圍的核心。表面輕輕反射漫射光，使整間店呈現「半固態質地」般的光影反應，宛如置身巨型奶油飛船內部。藉由顏色與材質連結品牌精神，讓空間成為敘事主角。
甜點星球降落雅加達
Butter Baby 的誕生帶著尋找「富含情感的黃油」以拯救故鄉星球的使命，Crosby Studios 藉由建築語彙、未來主義語言、動畫性格與單色地景共構的方式，讓品牌世界觀具體化，打造沉浸式的商業空間，也是當代建築如何延伸角色 IP 與敘事世界的典型案例。讓建築不再是背景，更是角色塑造的一部分。
內部用餐區宛如流體空間，上方懸掛的巨大圓形吸頂燈像星盤低垂，為整個場域投下柔和且無方向性的漫射光，讓人彷彿置身於外星生物的棲息場域。圓形窗孔、框架式開口穿插其間，如同外星地貌上的裂縫或隧洞，透視廚房、展示櫃使真實與虛構世界不斷交疊。
品牌角色地景化：從ＩＰ到建築元素
Butter Baby 這個外星角色在店內並非以插畫或商品形象呈現，而是滲透進空間佈局之中。中央的泡泡狀展示罩展示來自 Butterlandia 的「文物」，品牌角色雕像成為建築裝飾的一部分，如同星球文化的遺存碎片。
透過這種「角色地景化」策略，把品牌ＩＰ延伸到建築敘事，使整間甜點店成為一個：可視化的品牌宇宙。訪客除了顧客身分，也能成為探險者，從建築線條與細部陳設物件中，拼湊出 Butter Baby 的旅程故事，讓空間成為最有說服力的品牌敘事場域。
《Butter Baby – Blok M》甜點店
Pasaraya Blok M, Jl. Iskandarsyah II Blok M, Melawai, Kec. Kby. Baru, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12160, 印尼
撰文｜曉陽
Via／Crosby Studio