老報刊的新生路，《讀者》雜誌創刊38年，曾是亞洲發行量最大期刊，從紙本走出，登上海外灘開線下實體店，它打什麼主意？
《讀者》1981年由甘肅人民出版社創刊，原稱《讀者文摘》與美國雜誌撞名，25年前改為現稱，是中國80、90後青春學子記憶。
月前，《讀者》在上海外灘開出實體書店，占地達550平方公尺（約166坪），內裝除了濃濃民國上海風；考量雜誌出身甘肅，也仿效敦煌莫高窟藏經洞，在店內修建一道12公尺長廊，有敦煌壁畫臨摹與絲路文化典籍。
進去看看。圖／shobserver
《讀者》來自甘肅，首家概念店引進西北元素，12米長廊命名「絲綢路上的藏經洞」。圖／shobserver
酒紅色迴旋梯濃厚上海風。圖／shobserver
《讀者》書店地處上海市黃浦區「大生大樓」有點意思，建於1919年，竣工百年，曾是大生紡織廠上海事務所、清末民初實業家張謇（音同檢，1853-1926）大展身手據點，開展中國最早的私營輕工業，是上海30年代指標建築之一，整體建物風格受殖民風格影響，呈現立面明快的新古典主義。
大生大樓改建前外觀、原設計圖（左），右為大生集團創辦人張謇。圖／shobserver
入門隨意抽象的鐵藝文字，《讀者》開放讀者任意想像成一份書信。圖／shobserver
店內仿效敦煌藏經洞，也有臨摹版敦煌壁畫。圖／shobserver
讀者之牆。圖／shobserver
旋轉小梯老式花園風情。圖／shobserver
38年來，《讀者》約發行665本雜誌，若一本一本層疊，重達75公斤。雖然2006年4月發行量曾衝破1003萬冊，寫下中國改革開放最高記錄、也是當時亞洲最大發行量；2010年也進軍台灣，成為第一家獲准在台發行的中國期刊。
歷年雜誌嵌入鋼化玻璃槽製成一列《讀者》橋。圖／shobserver
但近年《讀者》發行量趨減，即使仍是全國發行量第一，但2017年月發行量縮水至411萬冊，不斷尋找改革破口。
從線上到線下，該雜誌三度進軍實體店面，除了2018年上海《讀者》書店，2016年北京《讀者》書房、2017年深圳《讀者》文化生活館已陸續揭幕。
做一本可以走進的雜誌，看來是條活路。
店內書簾，每塊木板摘錄一段《讀者》歷年語錄。圖／shobserver
走進雜誌看看？圖／shobserver
來源／duzhe、shobserver
編輯／陳怡杰
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