2018 臺中花博用設計為臺灣「花開復育」發聲


當網路上正崛起一股新視覺風潮叫「公部門風格」之時,2018 臺中世界花卉博覽會在10月1日宣布推出一套八張的「花開復育」紀念套票,讓原本準備嗑瓜喝茶的圍觀網眾都眼睛為之一亮!

花開復育

看這套票的照片其實…蠻美的,又帶點文藝氣質,走出與幾何風格的「花博卡」截然不同的視覺樣貌。

瘋設計編輯團隊這回專訪2018臺中世界花卉博覽會紀念套票的設計團隊,到底是那個設計團隊這麼勇敢又有才?設計的背後又有什麼樣的小故事可以跟大家分享?

花開復育

受訪者「花開復育」紀念套票設計團隊創意總監,同時也是設計企劃公司IF OFFICE創意總監及共同創辦人-馮宇。

(以下訪問 Q = 瘋設計 FunDesign ;A = 馮宇)

Q.當初台中市政府邀約時,是如何看待這個案件的呢?

花開復育

A當然是很高興啊,可以收到臺中市政府的邀約。這幾年大家應該都有發現臺中有些市政上的改變,他們開始喜歡找設計師合作,用設計的方式與大眾溝通。這有別於大眾對公部門、對政令宣傳方式的印象,這方面臺中市其實走蠻前面的,有些大膽的突破。而這次可以藉由舉辦花博的機會雙方來合作,我覺得這部份真的蠻好的。

Q.跟環境保育扣得很緊密,是臺中市政府的需求,還是團隊建議的?

A這是我們雙方在開會溝通的時候發現,不管是臺中還是這次花博的精神、各展區的規劃,都已經不只是花卉博覽會而已,他還有扣著生態保育和臺中市政府近幾年的推廣成效,一起呈現在這個展覽會上,所以我們決定用花開復育來做為套票主題。

Q.從目前發布的新聞稿上看到套票的介紹,幾乎都扣在臺中而不是臺灣,這樣的呈現方式是刻意的嗎?

A其實這個問題我們經過很多次會議討論,才決定現在這個方向。因為這是臺灣第二次舉辦大型花卉博覽會,首先需要和上一屆做出區隔。上次是在臺北主軸是臺灣,這次在臺中如果主軸還是臺灣區隔就不大了,所以這次才會決定用地區做為區隔。

這個紀念卡一套共八張,每張卡面上都有安排各種臺灣特色,如花卉,大安水蓑衣、文心蘭、紅毛杜鵑、臺灣百合、玉山薄雪草…等,在以代表臺中主要河川流域的水紋脈絡的白色樹枝串聯起來,整體概念就是「以臺中為切點,深度帶出臺灣特色」。

Q.大眾都很喜歡套票合併是一個畫面,各自獨立有是另一個畫面的設計,像這樣把花博所有元素拼貼延伸的概念從何而來呢?

A我們在初期提出很多方案,而這個套票有幾個需要被解決的重點:

1.我們會吸引到哪些民眾、遊客?

2.如何藉由卡片傳遞花博精神?

3.如何把臺灣臺中帶進來?

對套票有興趣的人有可能是本身對花卉有興趣的人,還有觀光客遊客、外國旅客會需要紀念品。另外,如同剛才提到的需要和上一屆花博做區隔,上一屆花博是卡片各自印製不同的吉祥物花仙子。再來是一張卡面需要乘載的訊息量非常多,要傳遞花博精神同時又要把臺中和臺灣特色帶進去…因此我們換個想法,如果八張是一個完整的畫面,不但可以傳遞更多訊息,也可以把每個特色都介紹仔細;而這八張卡片又能各自獨立,讓遊客擁有拼貼的趣味也是一個值得收藏的特色。

Q.讓我們把問題回到票面設計,一般大眾可能不太了解插畫和設計的差別,可以先幫我們釐清設計師和插畫家的分工方式嗎?

A好的,就我們的分工方式來說,如果把套票比喻成拍一部電影,電影的分工有導演,編劇,演員。我們的腳色就是負責把劇本寫好,確定好整體概念和成品方向,接下來就身兼導演。插畫家就像演員,用她獨特的插畫來演繹詮釋這個作品。這時導演要統整和溝通所有工作細節,確保整個故事被完整的傳遞出來,能夠感動大眾。

這是就是插畫和設計基本的分工方式。

Q.這次的插畫家是-世界遊牧的臺灣插畫家Cinyee Chiu,她的畫面乾淨而且筆下不管是動物還是植物,皆呈現一種暖軟的感覺,看了就心情很好。請問當時會決定使用插畫表現,並選擇與她合作的契機為何呢?

A先說表現方式的選擇,就像之前說的我們需要在卡片上傳遞許多訊息,傳遞這些訊息的方式不外乎用繪畫、圖像、攝影、符號元素,而「臺灣讓好事花生-花博卡」是使用四方連續的圖像設計。因此,套票就會需要不同的變化,可是攝影作品要在卡片呈高雅精致相對難度比較高,因此我們選擇使用插畫。

再來說到八張一組的卡面,其實這八張是上下兩張一組,共四個內容;從左邊開始看第一組是臺中市(台中市為主,白耳畫眉,山櫻花),另外三組分別是花博園區,共享的豐原葫蘆墩(物產為主,有水果小麥)、共生的后里馬場(生態為主,有馬場石虎)、共好外埔園區(臺灣連結為主,有櫻花鉤吻鮭和蝴蝶)。

其中穿插這些花卉都是臺灣特有品種、原生物種,然後用樹枝作為河川脈絡連貫,這麼多的元素在這個套票上,就會需要做出前後景,物件相疊的空間配置。這樣等於每個元素都要做出層次,互相交疊又能融合在一起,而這正是Cinyee Chiu的強項,加上她的畫風和色彩使用上所呈現的張力,都非常符合花博套票的需求。

Q.怎麼會想到在油墨上加上蘭花香呢?

A我們希望這次的套票除了和一般卡片給人視覺的表現之外,還有觸覺和嗅覺。

視覺的部分在於,之前提到套票的樹枝紋理部分代表了臺中的主要溪流,分別是大甲溪、大安溪、大肚溪,然後各種物件都沿著樹枝生長出來。在視覺上這帶出臺中是一個有山有海,擁有豐富自然面貌的城市。另外使用特別粗糙的油墨來加強觸覺,同時油墨本身帶著與臺灣相關的蘭花香,就像花卉給人的觸覺和香味,加強大家對花博的感官享受。而這個蘭花香氣據說可以持續很長一段時間,因此就整體而言真的很適合買來收藏。

Q.整個套票的製作從前期概念發想、討論到後端執行製作,真的像拍一部電影一樣必須統籌許多人和意見,現在最後的成品和你們最初規劃的概念是否一致呢?是否可以跟我們分享一些過程中的小故事。

A首先是要感謝臺中市政府對我們的各種想法都很支持,再來是很感謝印製過程中的合作廠商很幫忙的重複印製、打樣調色和修正。

這個套票雖然是和公部門合作,但成品畢竟是面對大眾的,臺灣人口這麼多,每個人審美觀都不同,所以我們既不能走太前面,還要力求至少不要被嫌醜,這些分寸的拿捏都是我們這次執案過成中需要不斷的來回溝通討論的部分。

最後獲得的成品超出大家預期的精緻,而且不只是卡片的香氣顏色超乎完美,還有外盒代表臺中行政區域的29個圓形開口,盒中附上的說明卡也都非常別緻,真的很感謝合作廠商和我們一起走這個過程。

值得一提的是,我們在卡面上有許多物種~動物植物都有,審稿的時候都有專家學者參與校稿,像是一定要五個葉子為一組的五葉松,臺灣百合的花蕊是6個雄蕊,石虎脖子的曲線也很講究…諸如此類,讓我們獲益良多。套票內每個小細節都隱藏著不同的故事,相信這樣的知識和趣聞也可以透過「花開復育」紀念套票傳遞給大眾。

Q.感謝設計師馮宇跟我們分享了「花開復育」紀念套票的概念和製作過程,最後想請教,如您這樣擁有20年品牌設計經歷,如何看待[業主追求低成本]的設計生態呢?

A恩,這其實是設計師不論年資,會一直不斷面對到的問題,我在不同的階段對於這樣的問題,會有不同的答案。現在的話會比較鼓勵設計師「換個方向思考,多和業主溝通」。

就現實面來看,如果這個業主提供的價格無法養活你,那何必硬要接這個案子呢?如果非接案子不可,可以換個角度想…你我都是消費者,假設你現在咳嗽得很嚴重,急需咳嗽糖漿時你會選擇「知道藥效且消費得起」的糖漿,還是選一個「包裝很美、也比較貴,但不知道藥效跟其他產品究竟有多大的差異」的糖漿?

把設計當成商品看待的話,業主就是要一個可以解決問題的商品。同理,身為設計師永遠無法保證自己的設計是否是票房保證,對吧?那麼業主就更不可能對設計師的作品放心給預算,這是相對的。所以保持和業主溝通的心態,去了解業主真正的問題並思考如何解決它。然後用這些經驗養出自身價值,當你技術和經驗有價值時,自然就容易談設計價格,我覺得這是比較合理的解決方式。

臺灣好的設計師真的很多,希望我們都在每個案件中學習到和業主溝通的模式,先讓自己活下去,讓臺灣設計能夠持續發光發熱!

//「花開復育」紀念套票//

卡面插畫元素:
– 臺灣特色花卉:大安水蓑衣、文心蘭、紅毛杜鵑、臺灣百合、玉山薄雪草
– 臺灣保育動物:石虎、櫻花鉤吻鮭
– 臺中農業特產:小麥、水蜜桃、枇杷
– 臺中在地元素:山櫻花、白耳畫眉、馬、斯氏紫斑蝶、臺灣五葉松
– 臺中主要河流:大甲溪、大安溪、大肚溪等

收藏要點:
-「花開復育」紀念套票售價1688元,平均單張票卡售價211元
-印刷選用獨具蘭花香氣的油墨,卡夾會充滿蘭花香
-本身也是悠遊卡

<購票優惠活動>
購買「花開復育」紀念套票除了可享一日暢遊花博各園區外,若民眾於2018年10月31日前訂購,臺中市政府將抽出5名得獎者。最大獎為市價3萬5900元的64G iPhone XS(1名),另外還有福容大飯店麗寶樂園豪華家庭房住宿券(1名)、誠品禮券1000元(3名)。
活動辦法請上花博售票官網查詢。

這麼值得珍藏的「花開復育」紀念套票,不趁機收藏嗎?

訪問編輯/設計:艾莉歐
攝影:丁丁

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