經營文創少不了數字 但IP到底值多少錢?

台灣文創產業發展歷程已嘶喊了10年之久,有打造出能夠代表台灣的IP?還是成功的提升了台灣的商品設計力?這些經營業者都賺到錢了?

瘋設計也在歷經10年的成長與蛻變的同時,看著台灣文創產業業者的興衰過程著實有感。在我們讚嘆設計之美的同時,也期許能再深化核心本質。從今年開始,將透過總編輯專欄,學習一家公司的管理方式,一起來看看文創產業經營的實際面向。因此,就從大家都能取得的數據資料,透過已經成功上市櫃的文創公司這幾年的財報表現,來預測台灣的文創之路是否還能再攀高峰?

根據文化部的統計數字,從2012年文創產業的產值約7,600億元,一路攀升到2019年的8,299億元。在政府大力推廣,民間企業前仆後繼地投入後,這7年來僅成長9.18%,其中成長幅度最大的就屬展覽了。當然,除了政府大力投入建設藝文展演空間之外,光是台灣的收費展覽主辦單位也從原來的3-4家,倍增到20家。

收費性的展覽為何能夠讓業者看到商機,進而投入大量的資源,成效是否如大家所預期的?還是只是南柯一夢?我們可以這幾年文創業者紛紛喊著拼上市櫃來綜看台灣的文創產業到底如何創造出品牌價值?


簡單是複雜的極致 量化數字能提高完成度與效率

說起展覽,我們就以大家熟悉的藝術歷史-文藝復興時期來引入正題!

達文西-文藝復興三傑,被譽為史上最有創造力的天才。在他留下來的七千頁筆記中除了素描、發明、建築設計、力學元素、繪畫構想、人體解剖等,其中更有個人財務紀錄。這個看似天馬行空、腦袋中總有許多有趣的事,想學習、想探索、想創作的創意大師,在管理個人財務時,看來也需要試著將其記錄下來。

而碰巧的是在文藝復興同一個時期,也是財務複式簿記(現代會計基礎)被制定應用出來,讓義大利的銀行家們得以發展間接帶動文藝復興。在創意大爆發的時代,也同步誕生影響資本社會最重要的記帳技術,也算是一種巧妙的結合與提醒,提醒著這兩件事或許有關聯。

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達文西曾說:簡單是複雜的極致!這正符合經營公司的財務報表所要呈現的原則。用簡單的三、四個表單,呈現出一個企業一季或一年複雜的活動面貌。

不過,財報雖然記錄起來四張表,看似訊息單純,但每一個產業因為屬性不同,哪些數字可以從財報看出來代表一家公司的競爭力會差異很大。我們就一一憑藉著這些財報數字來找出文創產業的關鍵競爭力、發展核心與營運數字,進而幫助大家對於經營文創產業的輪廓有一個可參考的脈絡。

期許2020年一開春,讓台灣從事文創產業每一環的大家們,能開始對數字有感,唯有對數字有感才能繼而創造未來,少走一些冤枉路。


早期引以為傲的自製能力已不再領先 體驗服務成了下一波台灣文創發展的推力

台灣櫃買中心已設有文創類股,這其中有26家公司掛牌。接下來這一年,我們將藉由公開資訊來追蹤觀察,在進到個別公司前,先簡單總觀的來看一下2019文創類股的財報表現。

2019年這26家上市櫃文創公司,整體來看表現並不好,有11家營收衰退,超過了4成,而計算19年前3季的獲利狀況更有10家虧損,則是將近4成。其中最具代表性的誠品生活19年全年營收相較18年雖然仍有18.22%的成長,但19年前3季淨利則是衰退約29.3%。

26家文創類股上櫃公司 資料來源:玩股網

文創類股指數近一年走勢圖            資料來源:台灣證券交易所

細看26家公司中,以遊戲類為最大宗,共有12家可以歸類為遊戲相關公司,2019年前3季竟有6家公司營收衰退、6家虧損,顯示台灣遊戲業遇到市場面的挑戰極大,連前年靠著一款天堂M營收與獲利大幅成長的遊戲業龍頭橘子,19年全年營收也衰退近4成。

唯一的工藝股-琉園,營運持續地低迷,近四季累計為虧損;製作戲劇為主的昇華,在18年爆出作假帳掏空後,19年營運持續低迷,年營收大幅衰退約78%,年營收僅約2千萬元;另外以電影版權投資等業務為主的寬魚國際、電影DVD、數位影音版權發行的得利,19年全年營收也都有約40%、20%等幅度的衰退。

當然也有表現好的公司,舉辦展演活動的寬宏國際,連續兩年營收成長,2019年成長約40%,前3季毛利跟淨利更是大幅成長有1.12倍跟3.92倍。另外2018年歷經SHE出走的華研唱片,18年寫下好成績,年度營收16.96億元,年增9.2%,稅後淨利4.79億元,年增49.3%,每股盈餘創下歷史新高達8.86元。2019年全年營收雖下滑約10%,惟19年前3季毛利、淨利各有8.36%及15.8%的成長外,毛利率與淨利率也有13.1%及9.34%的成長,顯示華研在熟知的唱片事業外,在與馬來膜等插畫家合作,拓展經紀面向,增多元化收入上有看到成果。

除了,上櫃的企業外,不得不關注的還有才在2019年2月在集中市場掛牌的必應公司,以五月天概念股風光上市後,到底表現如何?在後面出刊的文章,我們將個別地來透過財報深入了解。下次文章我想我們就先來看看文創股中最具代表性的公司誠品生活。


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