龍山文創基地——艋舺底蘊和行銷思維翻轉地下街!

龍山文創基地
龍山文創基地不僅交通便利,加上周邊歷史人文資源薈萃,潛力相當看好。(圖/龍山文創基地FB)

2016年臺北市政府文化局正式接管龍山文創基地」,由於地段坐擁捷運龍山寺站交通之便,四周還接壤了清乾隆時期龍山寺、咸豐年間青山宮、剝皮寮歷史街區、新富町文化市場以及青草巷等新舊文化場域,讓這個以扶植在地文創為主軸的「龍山文創基地」,有著絕佳發展潛勢。

經歷了三年胼手胝足的草創期後,龍山文創也因古蹟輻輳、藝文薈萃的獨特性以及文化局積極與在地資源合作下,現已蛻變為一處鑄鎔古今風華的城市空間,並引入包含本土漫畫、街頭藝術、玩具公仔、電影、傳統戲曲和文化等多元類型的文創團隊在此耕耘。

龍山文創基地
「龍山文創基地」位於龍山寺捷運站1號出口向下的B2空間,擁有絕佳地利之便。(攝影/李歐)

訂KPI帶動營運心態,讓人流熱度看得到

「龍山文創基地」自2020年起委託給在地營運團隊,計畫主持人洪文和會長同時擔任「龍山寺地下街」攤商自治會會長十餘年時間,深耕萬華數十載的他,還是艋舺服飾商圈創辦人。對於文化局一手推動「龍山文創基地」並扶植在地藝文團體,洪文和十分看好,因為他確信一事:艋舺文化底蘊絕對不輸給大稻埕。

龍山文創基地
洪文和會長,深耕萬華在地數十年,擁有豐富的地緣和商圈經驗。(攝影/李歐)

尤其臺北捷運板南線由東到西,國父紀念館、忠孝新生以及龍山寺三個捷運樞紐恰好對映著松山文創園區、華山1914文化創意產業園區和龍山文創基地,橫向串成帶狀藝文走廊。提及艋舺時,洪文和坦白卻也惋惜地說,「在外頭演講,提到萬華就是老舊以及流氓、流鶯、流浪漢這三流,但萬華其實真的在轉變,更希望透過『龍山文創基地』,讓人看到萬華很好的文化實力及韻味。」

龍山文創基地
龍山文創基地活化周邊場域及地下商圈。(攝影/李歐)

擁有厚實營運經驗並洞悉商業本質的洪文和,很清楚就算是文創產業亦仰賴穩固經濟支撐,因此他擔任計劃主持人後便擬定KPI並鼓勵店主辦理活動,確保金流、人流活絡不停滯。

對此洪文和談到,「當店主發現擁有的優勢、潛力和績效後,營運心態很快就被帶動起來了。絕非不能做,而是怎麼做、有沒有用心做的問題。」如此對外不斷刺激活動場域,對內檢視實績下,「龍山文創基地」在文化局與民間通力合作下,由顛簸的草創期成功走上軌道,不啻為地下層空間活化為文創基地的典範。

龍山文創基地
進駐店家「怪奇畫廊」專營軟膠玩具,舉辦的全臺玩家串聯活動相當成功。(攝影/李歐)
龍山文創基地
正氣電影工作室的紅燈籠,是遊客造訪時最深刻的印象之一。(攝影/李歐)

文創漣漪效應,舊城區造訪人潮變年輕

「龍山文創基地」上方的艋舺公園,為日治時期艋舺戲園所在,今昔歷史不僅在此場域重疊著,輔以周邊古蹟駢闐集聚,讓區域無論文化意象或內涵,都有著新舊融合的特質;從進駐團隊來看,舉凡「怪奇畫廊」、「台北蚤之市」、台北市漫畫工會創立的「Manga・龍山書店」、「數位內容實驗場」、「美學空間」、「正氣電影工作室」及「臺北市歌仔戲推廣學會」等,囊括了創新與傳統,如此對應著在地特徵,相當有意思。

其中「數位內容實驗場」連續2年舉辦「艋舺時尚街拍大賽」與「台北數位NEW STAR大賽」,鼓勵年輕人投入創作,讓「龍山文創基地」在新世代族群能見度躍升,成功接軌。

龍山文創基地
Manga・龍山書店匯聚了臺灣漫畫創作者的作品。(攝影/李歐)
龍山文創基地
2019年數位內容實驗場「艋舺時尚街拍大賽」與「台北數位NEW STAR大賽」頒獎典禮。(圖/數位內容實驗場)

秉持著善用歷史文化資產以及導入年輕世代的雙主軸,關於未來,「龍山文創基地」營運團隊將持續加強與在地串連。就今年度來看,因親子手作課程踴躍,洪文和說或許「親子活動場域」會是一種方向,不過強勁藝文能量,潛勢也看好。

他回顧2020年夏季,許多活動交口稱譽,包括8月底台北蚤之市大獲成功的全臺古物商店市集,或是專營高蒐藏價值軟膠玩具的怪奇畫廊,全臺玩家大串連的熱度蔓延迄今,讓10月17日場次額度爆滿;至於8月1日進駐、推廣街舞藝術的HRC舞蹈工作室,由於早中晚都有課程開設,在新世代宣傳與導人流上皆有所裨益。

龍山文創基地
位於龍山文創基地內的台北蚤之市,2020年8月舉辦的全臺古物商店市集大獲成功。(攝影/李歐)
龍山文創基地
台北蚤之市是許多舊貨愛好者尋寶的地方。(攝影/李歐)

「龍山文創基地」擾動的滉瀁漣漪,讓回彈萬華的人潮逐漸變得多元又年輕,而看在洪文和眼裡,這些其實得來不易。他說艋舺人性格向來保守,像是劉銘傳時代鐵道就因艋舺民間輿情反對而繞道;或清同治時期外國商賈來此開設洋行也驅趕至大稻埕,反倒繁榮了迪化街。以古觀今下,洪文和說這些都說明艋舺人性格守舊的一面,所以想要活絡萬華與「龍山文創基地」,懂得把人帶進來其實很關鍵。

龍山文創基地
龍山文創基地內有完善硬體設備,也有許多別出心裁的設計。(攝影/李歐)

艋舺傳統文化,造就別無分號的基地活動

對於「龍山文創基地」,文化局著眼其深厚歷史風華、傳統宮廟文化、捷運站交通優勢以及共500個停車位的地利之便,期待精緻與獨特性成為龍山文創的品牌印象。

就今年度來看,艋舺青山宮將於今年重現85年之久的盛典「北港媽祖參贊艋舺青山王祭」,這項日治時期宗教盛事,起於1935年因臺灣博覽會,北港媽祖乘火車抵達萬華車站協同艋舺青山宮靈安尊王繞境萬華。2020年適逢青山宮建廟165周年,於是廟方8月備妥大禮向北港朝天宮主祀天上聖母送上大帖,期待重現北港媽祖再臨艋舺的歡騰景象。

青山靈安尊王
台北市漫畫工會所設計的「青山靈安尊王」文創商品。(圖/龍山文創基地FB)

躬逢其盛下,進駐基地的台北市漫畫工會並設計一系列「青山靈安尊王」的文創商品 ,圖像原創精美程度,相較日本動漫毫不遜色。洪文和說,這系列的設計從視覺到周邊產品設計都十分年輕化,既在地又新穎,這項商品會在基地內地「Manga.龍山書店」販售。

龍山文創基地
艋舺青山宮的活動是在地極具代表性的民俗文化祭典。(圖/龍山文創基地FB)

2021臺北燈節前哨站,迎接人流更考驗實力

2020年已走到第四季,對於新一年的展望及擘劃,將從翌年大活動「2021臺北燈節」重返舊城西區打頭陣。明年臺北燈節將以萬華車站前廣一與廣二廣場主場域,接著連結龍山寺、艋舺公園、艋舺青山宮、艋舺清水巖祖師廟,而整個大串聯必然經過「龍山文創基地」。

龍山文創基地
龍山文創基地2020年成功的親子活動,因此親子場域將會是未來可能發展的方向之一。(圖/文創基地FB)

洪文和表示未來營運管理方,任務就是負責把人潮攏絡起來,至於店主則要求他們具備供應內容的實力,這樣人流來了,才能把握得住。目前龍山文創基地內共有25個空間,扣除辦公室以及展演廳,共有22個空間可租賃給文創團體使用,文化局將與營運團隊持續運用人脈及智慧,讓一群願意留下來打拼的文創店家,齊心使「龍山文創基地」躋身為臺北市西區引以為傲的藝文軸心。

龍山文創基地
怪奇畫廊今年8月場的全臺玩家大串連。(圖/龍山文創基地FB)

圖片來源/龍山文創基地龍山文創基地FB

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寫設計,也寫過一點農業。設計為文明之舉,自然是上帝之作。

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