當普羅大眾對「品牌」二字的看法大多停留在「擁有logo、一句slogan、花錢大行銷」即是，殊不知這樣的品牌定義對消費者而言，如同在街上逢人告白，強要陌生人接受你對他的愛、許他個終身。我們知道這樣是行不通的！但是，品牌與美學究竟該怎麼做呢？
向來重視「品牌」經營的美登斯，選擇在一個河坊霓光，日月同輝的夜晚，邀集品牌與設計界四大高手：蕭建承，朱志峰，謝勝彰，袁世賢齊聚一堂，為論壇參與者說明他們各自的美學心法。能在以月色美景出名的杭州和大家論美學，這招確實很美啊！
｜室內設計的未來趨勢：必須擁有小戶型的駕馭能力
首先由廣東省建築軟裝飾行業協會執行會長蕭建承，對於室內設計的未來趨勢提出他的觀察與見解。他觀察到目前的中國房產走勢可對標90年代的日本，同樣都是東方民族，都有「買個房子才心安」的習慣，寧可在偏郊買間可負擔的房子再通車到市區上班，也不願意每個月花錢在市區租屋。這和德國人在40歲前在工作地點附近租屋，節省通車時間的價值觀差距很大。
試想，以中國目前的房價漲幅，平均每個人都至少需扛房貸20年，這樣的經濟壓力下，室內設計該如何應對？
觀察東京和近郊的房型和大小，越往市中心平方米越小。而中國的一級城市，北京、上海也是如此。相對的，二三級城市的人口會越來越少，房屋的平方米越大，家具、布藝的搭配運用就更自由。那麼身為軟裝（soft outfit design）提供者，就要開始思考如何運用小空間。
「移動式的隔間技術肯定會取代牆壁隔間，美登斯這樣的軟裝品牌可以如何運用在這裡？」蕭會長直言「擁有小戶型的駕馭能力，會是軟裝未來發展的一大重點」。
｜把自己做到最精緻，把客人服務到心坎裡即是品牌
談論到「品牌」， DAA理事長朱志峰他玩笑說自己身在民間能被視為高手，受邀到美學研究院的論談會，就是「品牌力」的一種表現。更進一步以自己20年來經營的經驗為例，當年他獨立創業時，自認為沒有太廣泛的室內設計技巧和人脈，於是他先抓出自身的一個強項－日式空間。透過在單一領域上的深耕，他漸漸拓展知名度，只要有日式空間需求的，大家都會先想到他。久而久之「朱志峰等於日式空間」深入人心。當大家認同的是「朱志峰」時，就是個人品牌的成形的時候。
「所以品牌並不只是一個名字、一個logo，而是一個情感的連結。」朱志峰說「當我們把自己的專業做到精緻，把服務做到客人的心裡，即可成就品牌。」
美登斯不斷在布藝設計與空間搭配做到極致，也深入各地方城市滿足當地需求。因此，美登斯能成為中國軟裝界的領導品牌，也是不難想像。
｜設計影響品牌高度，能說不重要嗎？
自喻為台灣第一會聊天的謝勝彰，是榭琳家飾的創意總監，也是大家口中暱稱的謝老闆。由他妙語如珠的闡述「設計的重要性」，讓在場來賓笑聲連連。
他以美登斯旗艦店的展示設計為例：門市最重要的兩點，一是展現趨勢，二是決定品牌高度。
店面設計首重吸引目光，現代人最想感受到最新資訊、新穎活力，這就是展現趨勢的目的。另一方面，門市展示會影響走進來的人是誰？因此門市的設計必須考慮到所在地、周邊、環境、客群，品牌希望接觸到那些客層，設計就必須以吸引這些客層為主。
「設計會影響到品牌的高度」謝老闆誠懇的說明「你希望接觸到什麼樣的客人，門市設計就是能幫你過濾客人。所以我們說，設計真的很重要吧！」
｜成為客戶和生活的橋樑，就是信任感
榮獲無數世界級室內設計大獎的袁世賢，一開口就說出一句箴言－我們都是活在被設計的時代。
的確如此，我們的環境小從產品大到城市環境，每個小細節都與設計有關。「設計的結果是表現品牌的價值。」袁世賢綜合了前三位高手的談論內容，與自己的實際體驗「好的設計可以加深信賴感，好的展間可以讓人體驗創造信賴感，這些堆疊起來即可成就品牌」。
他進一步分享到美登斯旗艦店展間的心得 「 當下真的體會到布藝的呈現原來可以這麼美，透過不同樣式的拼布，呈現出如同藝術掛畫般的成品，看了都想買回家收藏。因此，也對美登斯的實力產生了信任感 」 。
「當品牌符號被置入生活時，人們該怎麼接受？」他說「美的軟裝設計，優質的服務品質，就是客戶與他們理想生活的橋樑，就是信任感。」
聽完四位品牌與行銷高手的解說與分享，終於明白品牌為何？絕對不是自說自話，隨意與消費者告白。 唯有「掌握趨勢，深耕自我優勢，服務到心，創造美好生活的體驗」才能成為業界領導品牌。
美登斯已奠定良好品牌根基，發揚之路願與你攜手同行…
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