策展和品牌經營有關?CEO說把握這一點,穩當當!

展演業界的『CEO策展課』 – 大老闆教你做展覽
每年的寒暑假到處都有琳瑯滿目的展覽活動,不管是藝術、娛樂、知識類型的主題展覽應有盡有。展覽活動如此頻繁,也讓相關工作變得炙手可熱,但在進入展覽產業前,你真的明白什麼是「辦展覽」嗎?由中華展演文創發展協會x瘋設計策畫推出—展演業界的『CEO策展課』, 邀請許多展覽界的重量級講師, 帶你一窺展演活動背後的美麗與殘酷。


如同宮崎駿在介紹「東京三鷹之森吉卜力美術館」的常態展與不定期特展時說道,他喜歡躲在小角落偷看觀眾們的反應,更喜歡觀眾在館內迷路和找尋道路的途中發現更多驚奇的表情一般,瘋編常想這應該就是策展人的心情吧!精心策畫一個有趣的故事,等觀眾來發現不同現實的領域。

近年來「策展人」(curator)這個名詞透過網路社群討論帶動,越來越被熟知;加上愈發蓬勃的文創展演,眾多知名設計師與藝術家陸續投入策展工作,也使得「策展」成為掀起文創潮流的重要工作。

台灣常見的「策展」可略分為三大類型:藝術作品展、IP(Intellectual Property)授權展及自製展。由於網路資訊高速分享環境使然,其中IP授權展由於互動性高,近年深受網路族群喜,而品牌也開始透過自製策展來達到品牌提升的目的。


大石文化創辦人兼執行長李永適說道,從主辦《國家地理雜誌》從125年經典影像大展到近年的主題路跑活動,都讓他深刻地感受到「由『品牌』角度企劃『展演』,對於『商業經營』是一個正向的運轉」。

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大石文化創辦人兼執行長李永適 /攝影 艾莉歐

2013年《國家地理雜誌》主辦了「國家地理125年經典影像大展」獲得大量回響,展內容包含國家地理學會超過一世紀以來具有重要歷史意義的 150 幅影像作品。展出作品數量龐大與帶來的視覺震撼,對當時來說儼然是場實體的instagram。

「相對於近年來主打的沉浸式、數位互動的展覽來說,平面攝影展顯得安靜許多。」李永適點出了商業展的重點,「但是《國家地理雜誌》的強項就是攝影作品,每張照片都有故事,讓觀眾有感觸。因此讓『專業攝影』的品牌形象深入人心,奠定了《國家地理雜誌》的專業形象。」

「大石文化的優勢是擁有—堅實的內容,」李永適認為擁有品牌和內容是大石文化的優勢,由內容出發策展的結果都會回到品牌,每次展覽都是品牌力的再累積,加上善用網路社群工具凝聚同好會員,便能形成正向的運轉。「每次策展都會邀集雜誌編輯一起參與,確保無論展覽方式、類型、主題為何,最後都是扣在《國家地理雜誌》這個主軸上,這是和其他類型展覽很不同的地方。」

圖片/國家地理雜誌官網
圖片/國家地理雜誌官網

對於展演整體環境的未來,李永適則謙虛的說自己並非專業的策展人,僅以大石文化舉辦過的商業展覽觀察,他認為影響展演未來的首要重點在於「產出扎實的內容」,再搭配「同業的相互合作」和「票務系統」的成熟發展。

執行長認為 人都有閱讀的需求,只要內容充實,
在什麼媒介上閱讀不是最重要的事。 /攝影 艾莉歐

目前《國家地理雜誌》除了既有的攝影,社會關懷與環境議題之外,更積極加強「科普教育」的推廣。瘋編暗自遐想,也許科普教育也能發展成展覽內容……畢竟跟科學實驗相關的展出即可加入數位與互動,光想像就覺得十分有趣呀!


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策展不只是說一個好故事,跟著國內一線策展的大老闆,看懂策辦展覽到底怎麼回事

時間:11/30(六)-12/01(日)

票價:兩日票定價5980元。早鳥優惠4500元!

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被設計耽誤的前端;被編輯耽誤的漫畫家。
青年時嚮往斜槓生活,中年開始人生歪斜。

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