北捷25周年 :新品牌識別,象徵交通樞紐走向城市生活載體

臺北捷運是大台北地區重要的交通樞紐,迄今已陪伴人們9千多個晨昏、載著熙來攘往的男女老幼趕赴職場、學校、百貨商圈等各個目的地;從通車第一天起,北捷便積漸日深,不僅融入民眾日常節奏一部分,更是城中時時可察的一隅風景。2021年3月28日為 北捷25年周年 的通車紀念日,走過四分之一世紀後,北捷正式啟用由永續發展顧問公司Plan b Inc. 操刀的新品牌識別,祝賀這個具有里程碑意義的大眾運輸系統在輻輳繁忙之餘,也能以更簡潔洗鍊的姿態迎接下一階段。

由永續發展顧問公司 Plan b Inc

從交通工具走向城市生活載體

Plan b Inc.以永續發展顧問的角色切入,由品牌分析及定位開始發想,進而規劃新識別系統的邏輯順序。在構思初期,團隊投入了大量資源,去調研現代大眾運輸產業的結構與未來趨勢,派員到各大小捷運站田野考察,也曾親自與部份台北捷運員工訪談,由此了解城市裡每個捷運站點是怎樣以「點-線-面」的結構,鋪織出如今龐大而繁雜的台北捷運生態體系。

由永續發展顧問公司 Plan b Inc
考慮到設計元素與歷史的延續性,Plan b Inc.團隊保留
了原有的標誌形態、⾊系與組成,修整線條細節,打
開標誌空間。
由永續發展顧問公司 Plan b Inc

最後團隊得出了結論,捷運站點已不只是捷運站點,它有如一個微型的社區樞紐,民眾在裡面結集、相遇、交匯、移動,藉著通勤往返,將所得資訊收發與傳播——捷運系統儼然就是現代的里民中心,除了大眾運輸本業以外,它更應裝載更多可能,定位成為多元開放的「資訊交換站」,以「生活事業提供者」的角色肩負時代使命。因此,在規劃企業識別再設計時,如何以設計語彙描畫出北捷品牌的重新思考,就成了最核心的考量。

由永續發展顧問公司 Plan b Inc
重新調和藍綠雙⾊的明度與彩度,⾊彩表現更⼀致,
符合深淺、明暗背景的應⽤。

品牌樣態的世代交替

台北捷運的品牌標誌設計,最早源自於「臺北捷運系統」(後發展出「臺北捷運工程局」跟「台北捷運公司」)的標誌造型,在其形態結構的基礎上,刻畫出台北捷運系統識別雛形,及後逐步將其形態延用、深化與調整,成為近年為人熟悉的模樣。而今,隨台北捷運的服務與經營體系變得更多元、接觸面更深更廣,北捷透過交通系統的服務,開始觸及各生活產業面,開始成為生活事業提供者的一環。因此,品牌需要一套完善詮釋這樣隨時代轉變角色的識別系統,尤其在當代數位化使用需求下,鋪墊出重塑品牌的契機。

由永續發展顧問公司 Plan b Inc
在原始形態基礎上,加⼊圓弧、流動線條,構成更洗
鍊的造型,保留品牌識別度與⼤眾印象。

新的品牌識別設計,北捷為求脈絡延展與大眾集體記憶的共鳴性,需考慮到設計元素與歷史的延續性,Plan b Inc. 的設計團隊保留了原有的標誌形態、色系與組成,修整線條細節,打開標誌空間,從設計的層面上,為台北捷運的將來奠下全新格局。

由永續發展顧問公司 Plan b Inc
標準字設計重拾字體筆畫之美,更顯沉穩內斂,平衡
圖⽂佈局,呈現⽣活感的意象。

更符合數位時代需求的雋永形象

新識別克服再設計的挑戰,打開圖像空間,透過原始形態基礎上,加入圓弧、流動線條,構成更洗鍊的造型,保留品牌識別度與大眾印象。中間均等平衡的留白,象徵著捷運暢行通達,廣納多元資訊,交織成完善生活網絡。另外,順應數位時代2D標誌的潮流,新識別也簡化了標誌的細節與稜角,兼顧到整體形態的協調與質感,與多樣化媒材的運用。

由永續發展顧問公司 Plan b Inc

此外,新識別的標準字設計,也突破了過往單一象徵交通的速度感,重拾字體橫豎間的韻律與美感,以更沈穩內斂的型態呈現,筆畫設計更見流動與順暢,與品牌本質相呼應,強化閱讀性,著重圖文佈局之平衡,也呈現更重的生活感。同時,大家過往已熟悉的招牌藍綠雙色,經過明度與彩度的重新調和,色彩表現顯得更一致,更符合各種深淺、明暗背景的應用。綜合以上,利用品牌標誌的靈活性及可延伸特色,創造出全新視覺輔助系統,透過設計元素的交流、對話,為品牌帶來豐富多樣的視覺印象。BITO 神來之筆 北捷動態識別首發 !

由永續發展顧問公司 Plan b Inc

BITO神來之筆,北捷動態識別首發!

順應顧客與品牌接觸點的數位化趨勢,品牌標識早已不侷限於平面或靜態的呈現,為了讓品牌注入動能,特別邀請曾為世大運操刀品牌形象的知名設計團隊「甲蟲創意(Bito Studio)」參與合作動態識別。動態識別的構思源自列車行駛中的窗景移動與資訊交織的意象,同時將列車進站的過程逐格捕捉成標誌動態,保留標誌雙向奔馳的意象,結合民眾熟悉的站內提示音,濃縮成3 秒有聲影像。動態識別的誕生,也寓意台北捷運將品牌精神轉化為實踐動能,展開標誌於數位載體上的各種呈現,與大眾建立更深層的情感聯繫。

設計美學的跨域串連

為力求完善與多方意見,Plan b Inc. 跨越不同專業領域,邀請各領域的專家擔任顧問群,團隊陣容包括知名建築師與城市文化規劃專家龔書章、「三金」設計師方序中、「IF OFFICE」創辦人馮宇、跨領域美學與美感政策專家吳漢中,以及知名專業字體設計團隊justfont ,務求集思廣益,在探討設計及企業本質之餘,亦拓及到城市及環境的美學營造,創造公眾設計的跨領域串連,產生更多各產業的對話與交流,最終體現於標誌設計之上。

由永續發展顧問公司 Plan b Inc
利⽤新標誌的靈活性及可延伸特⾊,創造更具彈性的
視覺輔助系統,為品牌帶來豐富多樣的視覺印象。
由永續發展顧問公司 Plan b Inc

圖文來源/Plan b Inc.

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寫設計,也寫過一點農業。設計為文明之舉,自然是上帝之作。

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