![20201118_兩個八月8376](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888376.jpg)
![KOGA許家陶器品](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888376-1024x694.jpg)
地方創生、體驗經濟以及設計驅動創新(Design-driven Innovation)在近年蔚為顯學,更是台灣翻轉傳統產業的熱門關鍵字。由台灣設計研究院所籌辦執行的「T22設計振興地方產業計畫」,顧名思義即是用設計跨域合作、以經濟觀照產業發展的地方創生行動。
T22計畫以品牌和行銷為軸心來因地制宜擬訂方針,藉此裨補傳統製造業專注生產、全球化下競爭力流失的闕漏,同時還組織「台灣國家隊」,集結品牌、設計、店舖、活動、行銷等專才投入,冀盼從資源整合以及海內外成功經驗的輔導,走出產地凋敝困局,再次擦亮全台22縣市生產聚落的價值。
![T22設計振興地方產業計畫](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/%E6%96%B0%E6%97%BA%E9%9B%86%E7%93%B72-1024x683.jpg)
T22計畫首站鶯歌:讓產地成為馳譽世界的品牌
設研院院長張基義談到,今年6月在鶯歌區公所的地方工作會議,確立T22計畫從陶瓷重鎮鶯歌出發,7月並在工業局局長呂正華帶領下,與眾多設計團隊踏訪地方陶瓷工廠以瞭解產業需求,最後並擬訂包括:產地一顆星、產地學院、產地祭與工廠見學的推動架構。他並樂觀展望,「T22計畫放眼在重塑產業生態,過去的鶯歌賣產品,未來的鶯歌則是賣體驗。」
![台灣設計研究院院長張基義](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/%E8%A8%AD%E7%A0%94%E9%99%A2%E9%99%A2%E9%95%B7-%E5%BC%B5%E5%9F%BA%E7%BE%A9-1024x683.jpg)
![T22設計振興地方產業計畫](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/%E9%B6%AF%E6%AD%8C%E7%81%AB%E8%BB%8A%E7%AB%99-800x461-1.jpg)
「產地一顆星」項目計畫中,邀來日本知名中川政七商店力跨海輔導「新旺集瓷」轉型為產地明星品牌「KOGA許家陶器品」。此方案是從品牌經營角度催生產地明星,就像提及歐洲口吹玻璃,即會聯想被譽為玻璃島的義大利穆拉諾島此一產地,以及象徵精品玻璃工藝的品牌Barovier&Toso。
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KOGA許家陶器品 × 兩個八月:杯盤碗匙裡的熟悉風土
許世鋼是新旺集瓷的第四代經營者,經設研院與中川政七商店團隊全方位體檢企業品牌經營後,期勉轉型成在地明星品牌「KOGA許家陶器品」。許世鋼表示在山田遊先生協助下,確立了幾個品牌關鍵字,包括鶯歌、陶瓷、許新旺(第二代經營者)、餐具、臺式飲食文化以及祖父的丹青碗,在鑄鎔這組關鍵字下打造屬於台灣人的陶瓷器皿,並娓娓道來人、土地與鶯歌製陶代代嗣承的品牌故事。
![新旺集瓷第四代許世鋼](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/%E6%96%B0%E6%97%BA%E9%9B%86%E7%93%B7%E4%B8%BB%E7%90%86%E4%BA%BA%E8%A8%B1%E4%B8%96%E9%8B%BC-1024x720.jpg)
![KOGA許家陶器品](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888284-1024x683.jpg)
確立以嶄新品牌「KOGA許家陶器品」出發後,設計事務所「兩個八月」囊括了品牌識別、品項開發以及造型發想的整體工程。對此創意總監盧袗雲談到,在台灣在地這個核旨出發,於是用「許家」親切台味的閩南語發音KOGA作為品牌名;再者「器皿」兩字蘊藏著七個口,一周七天,日日三餐,人們生活總離不開食事與食器,所以品項開發朝向餐食器皿的定位,並推出鶯白、丹青、協興紅、窯黃四款顏色的杯盤碗匙。
![KOGA許家陶器品](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888278-1024x683.jpg)
「鶯白」取自鶯歌俗諺「好天落坱,下雨落膏」,描摹燒窯天空的顏色;「丹青」之綠來自許新旺先生燒製過且家喻戶曉的傳統「丹青碗」;「協興紅」緬懷祖業發軔,今日一切乃起於協興磚瓦的燒製;「窯黃」則傳遞窯火至一定溫度後由紅轉橘黃的過程。至於六角形象徵龜殼,有長壽寓意,且六的台語諧音為「祿」,象徵吉兆。故而六角型食器不僅穩固好握持,更表達圓滿福祿深意。
![KOGA許家陶器品](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888210.jpg)
![KOGA許家陶器品](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888352-1-1024x683.jpg)
![KOGA許家陶器品](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888323-1024x683.jpg)
![KOGA許家陶器品](https://cdn.fundesign.tv/wp-content/uploads/2020/12/20201118_%E5%85%A9%E5%80%8B%E5%85%AB%E6%9C%888309-1024x683.jpg)
圖片來源/台灣設計研究院
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