【瘋專欄】主題式購物商場─上海吳中美凱龍│《台灣室內設計雜誌》


熟知的購物商業空間無非是百貨公司與購物中心等多元化的商業型態,然而長達一百多年的演變,尋求更專業、更特定化的商品概念,購物空間逐漸演化出具有特定的商品分類、特定需求客群的經營模式,襯托品牌的獨特和
商品空間的特殊定位,則經由設計師的巧手呈現在消費者的面前,坐落在閔行區吳中路這個璀璨的地標,紅星美凱龍正如同他的名字一般,閃耀著繁星般亮麗輝煌的光華。
復古摩登‧新古典意象──上海吳中美凱龍

此案為紅星美凱龍集團旗下的紅星•歐麗洛雅環球家居博覽中心,是紅星美凱龍位於上海的第五個商業開發專案,為區別滬上其他美凱龍家居商場,業主希望將此商業空間的設計主軸定位為「復古摩登」,透過新古典主義的意象與手法,使前來購物的顧客享受高貴典雅的空間氛圍,同時體驗宛如「家」一般的生活感受。

負責此項專案的吳政道總經理提到,有別於台灣企業對於連鎖商場慣用的一致化品牌形象,紅星美凱龍的業主期待集團旗下的商場均能展現出獨樹一幟的風格。而位於吳中路的紅星美凱龍,以新古典作為空間主題引導,藉此刺激消費者對於居家陳設的靈感。

同時吳政道總經理也強調,專業商場的客戶屬性強、商品陳列的針對性高,設計團隊必須掌握如此空間特性,規劃出符合商場需求的公共特質。透過設計團隊的市場調查,他們認為進入建材商場的顧客族群普遍年齡層偏高,且具有一定的社會地位,而面對如此屬性的顧客,空間的質感相較於娛樂性質更加重要,設計團隊故此著重於在商場的公共空間表現,營造出家居溫暖的高雅的情調,透過氣氛從而引導顧客,達成消費品質和視覺享受兼具的雙重饗宴。

68463S

吳中美凱龍外觀,一樓廊道平面

吳中美凱龍空間設計

澄澈透亮的經典玻璃幕牆,吳中美凱龍在此依然保有商場空間充滿現代感的新穎外觀,內層以四瓣幸運草的立體浮雕式圖騰作為主軸元素,間接的穿透視覺效果同時襯托出建築肌理,藉由鮮明的表徵形成美凱龍獨有的品牌形象。

_GA_6751S

紅星美凱龍以新古典作為空間主題引導,藉此刺激消費者對於居家陳設的靈感

推門進入大廳,映入眼簾是富麗堂皇的新古典裝飾吊燈,搭配著繁華圖樣的暖色系大理石地坪。這裡是顧客進入商業空間所見到的第一印象,因此設計團隊致力於透過建材搭配,展現新古典主義最優美的空間感觸。圖樣繁複綻開的大理石地坪,藉由天花仿古鏡面的對映反射,細膩的紋理如同花團錦簇般在空間中盛開,不僅完美的演繹出古典情境,也透過溫暖的材料肌理,營造出空間雅致的氛圍。

6378S

大中庭藉由圓弧形的線條加以切割,彰顯空間的高貴及品味

6690S

設計團隊掌握線條的設計,突顯空間的古典氛圍

_GA_6563S

天花圓形穹頂利用錨釘鑲花刻金排出花型圖案

在大中庭當中,穹頂的彩色玻璃與羅馬數字拼裝成一幅鐘面,演繹著光陰流逝下,摩登與復古情懷更迭交替的意象,同時籠罩覆蓋著空間的視野,營造出浪漫繽紛的童話世界。高聳的自動扶梯引領視覺延伸,直指時間的蒼穹,巨型吊燈的觀光電梯如同一束琉璃,乘載著歲月與人流在亙古的浮生幻象中不斷飛馳穿梭。

匠心獨具的鑲花鐵藝天頂,古典吊燈下一抹昏黃流洩,隱約暗示著在傳統歷史刻畫畫下,文化底蘊逐年增長的痕跡。過於複雜的肌理和裝飾在此被捨棄,改以收攏伸展蔓延的線條,簡化了護牆板及地坪設計。讓顧客在古典空間的環境之下,不至於覺得過度紛擾,而能夠在空間的轉角、抑或是中介環境中,看見每一分精緻的唯美風情。

_GA_6684S

美凱龍的公共走道,也接續著古典空間特質,藉由走道天花賦予空間宮廷式的大方貴氣

同時公共走道也從簡單到繁雜、從整體到局部,展現優雅、平和而富有內涵的氣韻。古典式走道的天花色彩搭配及空間線條的勾勒,賦予這個大氣磅礴的空間宛如宮廷般的貴族氣質。

作為建材陳設的藝術中心,紅星美凱龍充分展演了空間對於藝術的專屬品味,以空間雕琢的力度去襯托每一個專櫃、每一項商品的出塵與特色,商品與空間的共榮下,也讓紅星美凱龍的品牌再一次譜寫了動人的空間故事。


 

更多內容敬請參考《台灣室內設計雜誌》第 23 期!

專訪◎吳政道

圖片◎TAD大隱設計集團

文◎《台灣室內設計雜誌》編輯部